Blaustern Media Lab
Von 3.000 auf 800.000 Aufrufe: Bonnlingua wird zum Social-Media-Hit
Ein spielerisches Content-Konzept brachte Bonnlingua-Videos von zuvor maximal rund 3.000 auf bis zu 800.000 Aufrufe. Die organische Reichweite stieg deutlich – und mit ihr das Interesse potenzieller Kunden.
Vom Nischenthema zur großen Reichweite
Vorher erreichten Videos teils maximal rund 3.000 Aufrufe. Mit dem neuen Content-Konzept kamen einzelne Videos auf rund 800.000 und 500.000 Aufrufe.
Bei der Planung der Social-Media-Strategie für Bonnlingua stand eine Frage im Raum: Kann Sprachunterricht überhaupt viral gehen? Viele verbinden das Thema zunächst mit Grammatik, Vokabeln und klassischem Unterricht – nicht mit Videos, die Menschen freiwillig ansehen und teilen.
Vor der Zusammenarbeit erreichten Videos teilweise maximal rund 3.000 Aufrufe. Für eine Sprachschule, die Aufmerksamkeit und Interesse potenzieller Kunden wecken möchte, war es eine Herausforderung, aus einem erklärungsbedürftigen Thema Inhalte zu machen, die aus dem üblichen Werbemuster herausstechen.
Bonnlingua sollte mit einem neuen Social-Media-Ansatz aus der klassischen Unterrichtslogik ausbrechen. Ziel war es, Videos zu schaffen, die unterhalten, Aufmerksamkeit gewinnen und das Thema Sprachenlernen beiläufig erlebbar machen.
Erfolg sollte sich daran zeigen, dass die Inhalte deutlich mehr Menschen erreichen als zuvor und echtes Interesse an der Sprachschule auslösen.
Statt klassischer Werbevideos entwickelte Blaustern Media Lab für Bonnlingua einen unterhaltsamen Content-Ansatz: Ein einfaches Spiel machte die Videos leicht verständlich und interaktiv. So standen Unterhaltung und Aufmerksamkeit im Vordergrund – und Sprache wurde auf natürliche Weise Teil des Contents.
Der Unterschied zur bisherigen Reichweite war deutlich: Während frühere Videos teilweise maximal rund 3.000 Aufrufe erzielten, kam ein neues Video auf rund 800.000 Aufrufe, ein weiteres auf rund 500.000. Auch weitere Videos erreichten mehr Menschen als zuvor. Zusätzlich gingen zahlreiche Anfragen bei der Sprachschule ein.
Damit zeigt die Zusammenarbeit: Nicht die Branche allein entscheidet über das Reichweitenpotenzial, sondern eine passende Idee und ihre Umsetzung als Content, den Menschen tatsächlich sehen wollen.
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