3 SEO-Fehler, die ich bei Architekturbüros immer wieder sehe

Viele Architekturbüros haben starke Projekte, gute Teams und eine klare fachliche Handschrift. Trotzdem sind sie bei Google und zunehmend auch in KI-Systemen oft deutlich schwächer sichtbar, als es ihrer tatsächlichen Qualität entsprechen würde.

Ich komme selbst aus dem Bau- und Planungsumfeld und beschäftige mich seit vielen Jahren mit SEO und digitaler Sichtbarkeit. Wenn ich mir Websites von Architekturbüros anschaue, begegnen mir einige Muster immer wieder.

Natürlich gibt es deutlich mehr als drei SEO-Themen. Aber diese drei Punkte sehe ich besonders häufig, und sie haben aus meiner Sicht großen Einfluss darauf, ob Google, ChatGPT und potenzielle Auftraggeber überhaupt verstehen, wofür ein Büro relevant ist.

Fehler 1: Es gibt keine echten Leistungsseiten

Viele Architekturbüros haben entweder gar keine eigenen Leistungsseiten oder nur eine einzige Übersichtsseite, auf der mehrere Leistungen kurz genannt werden.

Dort steht dann beispielsweise, dass das Büro Architektur, Planung, Beratung, Sanierung, Neubau und vielleicht noch Wettbewerbe oder Projektsteuerung anbietet. Inhaltlich mag das stimmen. Für SEO ist es aber schwierig.

Denn wie soll Google erkennen, für welche einzelne Leistung eine Seite besonders relevant ist, wenn alle Leistungen auf einer gemeinsamen Seite zusammengefasst werden? Und was soll konkret ranken?

Wenn ein Büro beispielsweise im Schulbau, in der Sanierung im Bestand, im Gewerbebau oder bei öffentlichen Projekten besonders stark ist, sollte diese Kompetenz auch eine eigene digitale Struktur bekommen.

Dabei geht es nicht darum, künstlich möglichst viele Unterseiten zu produzieren. Die Leistungen sollten sauber aus dem tatsächlichen Angebot des Büros heraus entwickelt werden und anschließend mit dem abgeglichen werden, wonach potenzielle Auftraggeber tatsächlich suchen.

Und diese Recherche endet heute nicht mehr bei Google. Auch Fragen in ChatGPT, Perplexity oder anderen KI-Systemen zeigen, wie Menschen Leistungen beschreiben, welche Probleme sie formulieren und nach welchen Spezialisierungen sie suchen.

Eine gute Leistungsstruktur entsteht deshalb immer aus zwei Richtungen: aus dem eigenen Angebot und aus dem tatsächlichen Informations- und Suchverhalten der Zielgruppe.

Fehler 2: Referenzen bleiben schöne Portfolio-Einträge

Der zweite Punkt ist für mich einer der größten verschenken Hebel auf Architekten-Websites.

Referenzen werden häufig hervorragend fotografiert und gestalterisch sehr hochwertig dargestellt. Man sieht schöne Projektbilder, den Ort, das Jahr, vielleicht noch die Leistungsphasen und einige Projektdaten.

Das Problem: Damit wird vor allem das Ergebnis gezeigt.

Aus Marketing- und SEO-Sicht ist aber häufig der Weg zum Ergebnis deutlich interessanter.

Was war die Ausgangssituation? Welche besonderen Anforderungen gab es? Welche planerischen Herausforderungen mussten gelöst werden? Welche Rolle hatte das Büro? Wie wurde mit Bestand, Denkmalschutz, schwierigen Grundstücken, öffentlichen Auftraggebern oder komplexen Nutzeranforderungen umgegangen? Genau dort steckt die eigentliche fachliche Kompetenz.

Eine gute Referenzseite zeigt deshalb nicht nur, was entstanden ist, sondern auch, wie das Büro zu diesem Ergebnis gekommen ist. Dadurch wird eine Referenz plötzlich für viele weitere Themen relevant. Sie kann Spezialisierungen belegen, Leistungsseiten stärken, konkrete Suchanfragen abdecken und potenziellen Auftraggebern zeigen, dass das Büro bereits ähnliche Aufgaben gelöst hat.

Zu diesem Thema habe ich bereits ausführlicher geschrieben: Warum Referenzen auf Ingenieurbüro-Websites mehr leisten müssen als gut auszusehen

Fehler 3: Die Positionierung ist nicht klar

Der dritte Fehler beginnt eigentlich noch vor SEO.

Viele Büros wissen selbst nicht ganz klar, wofür sie digital stehen möchten. Der sogenannte USP ist entweder gar nicht definiert oder zwar intern vorhanden, aber auf der Website kaum erkennbar.

Dann entsteht schnell eine Seite, die versucht, möglichst niemanden auszuschließen. Das Büro macht Neubau und Bestand, Wohnen und Gewerbe, öffentlich und privat, Planung und Beratung und im Grunde alles, was grundsätzlich möglich ist.

Das Problem ist nicht, dass ein Architekturbüro viele Dinge können darf. Natürlich darf es das. Aber digitale Sichtbarkeit braucht Klarheit.

Positionierung bedeutet aus meiner Sicht nicht, nur noch eine einzige Branche oder einen einzigen Gebäudetyp zu bedienen. Sie entsteht aus mehreren Faktoren: Region, Projekttypen, Auftraggeber, Leistungen, Spezialisierungen, Referenzen und Erfahrung.

Wenn diese Kombination klar herausgearbeitet ist, wird es für Google, KI-Systeme und vor allem für Auftraggeber viel leichter zu verstehen, wofür ein Büro besonders relevant ist.

Oder anders gesagt: Ein Büro muss nicht kleiner werden. Es muss verständlicher werden.

SEO beginnt nicht mit Keywords

Diese drei Fehler zeigen ziemlich gut, warum SEO für Architekturbüros aus meiner Sicht nicht mit einer Keyword-Liste beginnt.

Es beginnt mit der Frage, wofür ein Büro sichtbar werden möchte. Danach geht es darum, diese Relevanz über klare Leistungsseiten, aussagekräftige Referenzen und eine verständliche Positionierung digital abzubilden.

Wer sich tiefer mit dem Thema beschäftigen möchte, findet meinen ausführlichen Leitartikel hier: SEO für Architekten: Wie Architekturbüros online besser gefunden werden

Und wenn eine Website zwar gut aussieht, aber trotzdem keine passenden Anfragen vorbereitet, passt auch dieser Beitrag dazu: Warum eine schöne Ingenieurbüro-Website keine passenden Anfragen erzeugt

Mit Christoph Consulting unterstütze ich Unternehmen aus Bau und Planung dabei, fachliche Stärke in digitale Sichtbarkeit zu übersetzen – über Positionierung, SEO, GEO, Website-Struktur und digitale Autorität.