Social Recruiting in Österreich: Was ein Bewerber wirklich kostet
Was kostet Social Recruiting wirklich?
Du suchst nach den Kosten für Social Recruiting in Österreich? Für einen Elektro-, Installations- oder Metallbetrieb in der Steiermark sind das relevante Entscheidungs-Zahlen. Hier findest du deshalb mit österreichische Rahmenbedingungen.
Die Kurzfassung: Eine Kampagne für einen Handwerksbetrieb kostet in der Regel 1.500 bis 3.500 Euro pro Monat, wenn du Werbebudget, Video und Betreuung zusammenrechnest. Dazu kommen einmalige Kosten für Videodreh und Einrichtung. Entscheidend ist aber nicht der Monatspreis, sondern was eine passende Bewerbung kostet. Und ob jemand im Betrieb sie innerhalb von 48 Stunden zurückruft.
Was Social Recruiting kostet
Was ist Social Recruiting überhaupt?
Du suchst Mitarbeiter mit bezahlter Werbung auf Facebook und Instagram, nicht mit einem Inserat in einer Jobbörse. Die Anzeige erreicht Fachkräfte, die gerade nicht aktiv suchen, aber wechseln würden, wenn das Angebot passt. Bewerben können sie sich meist in unter einer Minute über ein kurzes Formular am Handy.
Genau diese Gruppe ist im Handwerk entscheidend. Laut WKO-Fachkräfteradar spüren 62 Prozent der Betriebe in Gewerbe und Handwerk den Fachkräftemangel. Wer gut ist, hat einen Job. Den erreichst du nicht über ein Inserat, das er nie liest.
Die Kostenblöcke im Überblick
Eine Kampagne besteht aus mehreren Blöcken. Wer nur einen davon vergleicht, vergleicht Äpfel mit Birnen.
| Kostenblock | Typische Spanne | Einmalig oder laufend |
|---|---|---|
| Werbebudget an Meta (Facebook, Instagram) | 500-1.500 € pro Monat und Stelle | laufend |
| Digitalsteuer auf das Werbebudget | 5 % des Werbebudgets | laufend |
| Video und Fotos (Drehtag, Schnitt) | je nach Umfang | einmalig, alle 6-12 Monate neu |
| Einrichtung (Zielgruppen, Formular, Tracking) | 3.000-4.500 € | einmalig |
| Betreuung (Optimierung, Auswertung, Bewerber-Weiterleitung) | 1.000-3.500 € pro Monat | laufend |
Die Spannen für Werbebudget, Einrichtung und Betreuung sind Marktwerte aus einem Agenturvergleich.
Was kostet eine Bewerbung?
Die ehrlichste Kennzahl ist der Preis pro passender Bewerbung. Er liegt zwischen 40 und 250 Euro. Die Spanne ist so groß, weil drei Dinge den Preis bestimmen:
- Der Beruf. Ein Helfer ist günstiger zu finden als ein Elektrotechniker mit Schaltschrankerfahrung oder ein Schweißer mit Zertifikat.
- Die Region. Im Großraum Graz konkurrierst du mit Großbetrieben. In der Weststeiermark ist die Zielgruppe kleiner, dafür zählt die Nähe zum Wohnort mehr.
- Das Video. Echte Mitarbeiter, echte Baustelle, echter Chef senken die Kosten pro Bewerbung deutlich gegenüber Stockfotos. Fachkräfte merken sofort, ob ein Betrieb sich zeigt oder versteckt.
Wie viele Bewerbungen brauchst du für eine Einstellung?
Nicht jede Bewerbung führt zu einem Gespräch, nicht jedes Gespräch zu einem Vertrag. Eine einfache Rechnung hilft beim Budget:
- Aus 10 Bewerbungen werden oft 3 bis 4 Telefonate, die sich lohnen.
- Aus diesen Telefonaten ergeben sich 1 bis 2 Vorstellungsgespräche.
- Daraus entsteht eine Einstellung, wenn Angebot und Bauchgefühl passen.
Das sind Erfahrungswerte, keine Garantie. Wer 10 Bewerbungen pro Stelle einplant, liegt meist realistisch.
Social Recruiting, Jobbörse, AMS und Personalvermittler im Vergleich
| Weg | Kosten | Wen erreichst du | Tempo |
|---|---|---|---|
| Inserat in Jobbörse | Preis pro Inserat und Laufzeit | nur aktiv Suchende | schnell online, oft wenig Rücklauf im Handwerk |
| AMS | kostenlos | arbeitslos gemeldete Personen, selten Fachkräfte | schnell, passende Fachkräfte selten |
| Personalvermittler | meist ein Anteil am Jahresgehalt pro Einstellung | Vermittler-Netzwerk | abhängig vom Netzwerk |
| Social Recruiting | Werbebudget plus Betreuung | auch Fachkräfte, die nicht aktiv suchen | erste Bewerbungen oft in den ersten Tagen |
Der größte Unterschied liegt nicht im Preis. Social Recruiting erreicht Leute, die in keiner Jobbörse stehen. Beim Personalvermittler zahlst du pro Kopf. Mit Social Recruiting baust du nebenbei Bekanntheit als Arbeitgeber in deiner Region auf, und die bleibt, auch wenn die Kampagne pausiert.
Wann es sich lohnt und worauf du achten musst
Wann lohnt sich Social Recruiting nicht?
Kaum ein Anbieter schreibt das. Social Recruiting bringt wenig, wenn:
- niemand zurückruft. Bewerber über Facebook warten nicht eine Woche. Wer nicht binnen 48 Stunden anruft, verliert die besten.
- das Angebot nicht stimmt. Werbung macht ein schlechtes Angebot nur schneller bekannt.
- das Budget unter einigen hundert Euro im Monat liegt. Dann lernt der Algorithmus zu wenig, um die richtigen Leute zu finden.
- ein Spezialprofil gesucht wird, das es in der Region kaum gibt. Dann braucht es zusätzlich Headhunting oder einen größeren Radius.
Was du in Österreich rechtlich beachten musst
Ausschnitt aus einem Videodreh für ein Social Recruiting Video
Jede Stellenanzeige muss das kollektivvertragliche Mindestentgelt nennen und, wenn vorhanden, die Bereitschaft zur Überzahlung. Das gilt auch für eine Facebook-Anzeige und das Formular dahinter. Dazu kommen Datenschutz bei Bewerberdaten und die Einwilligung der Mitarbeiter, die im Video zu sehen sind.
Rechenbeispiel: Elektrobetrieb mit 25 Mitarbeitern sucht zwei Monteure
- Werbebudget: 1.000 € pro Monat, plus 50 € Digitalsteuer
- Laufzeit: 3 Monate
- Einmalig: Drehtag mit Mitarbeitern auf der Baustelle und Einrichtung
- Laufend: Betreuung und Weiterleitung der Bewerbungen
Stell dem die Kosten einer unbesetzten Stelle gegenüber: Du lehnst Aufträge ab, und dein Team schiebt Überstunden. Wenn du den Umsatz pro Monteur kennst, siehst du schnell, ab wann sich die Kampagne rechnet. Meist ist das innerhalb von 3 Monaten.
Fazit
Der Monatspreis allein sagt wenig. Rechne mit allen Kostenblöcken, plane etwa 10 Bewerbungen pro Stelle ein und sorge dafür, dass jemand im Betrieb binnen 48 Stunden zurückruft. Dann wird aus Werbebudget echte Verstärkung fürs Team. Nimm dir heute 10 Minuten, bestimme die Person, die Bewerber anruft, und rechne durch, was dich eine unbesetzte Stelle pro Monat kostet. Mehr Infos findest du auf pasano-media.com in der Rubrik Recruiting.
Was kostet eine Stellenanzeige auf Facebook?
Das Werbebudget legst du selbst fest. Für eine Fachkraft im Handwerk sind 500 bis 1.500 Euro pro Monat und Stelle üblich, in Österreich plus 5 Prozent Digitalsteuer.
Kann ich Social Recruiting selbst machen?
Ja, technisch geht das im Werbeanzeigenmanager von Meta. Selten hat jemand aber das Fachwissen und alle Details wie ein spezialisierter Dienstleister, gleich wie jeder selber ja Fliesen legen könnte. Die Kosten pro Bewerbung sind ohne Erfahrung mit Zielgruppen, Formularen und Videos aber meist deutlich höher.
Wie schnell kommen erste Bewerbungen?
Bei einer gut aufgesetzten Kampagne oft in der ersten Woche. Eine Einstellung dauert je nach Beruf mehrere Wochen.
Funktioniert Social Recruiting auch für Lehrlinge?
Ja. Bei Lehrlingen entscheiden oft die Eltern mit, weshalb genauso eine Präsenz auf Social Media wichtig ist.
Gibt es eine Garantie auf Bewerbungen?
Manche Anbieter werben damit. Lies die Bedingungen genau, denn eine Garantie auf Bewerbungen ist keine Garantie auf passende Mitarbeiter. Seriöse Anbieter werden nie eine Garantie auf fixe Mitarbeiter machen.