Hochfrequente Medienplatzierungen ohne Mehraufwand: DCF macht sichtbar

Lea Feder, Ärztin, Bioinformatikerin und Gründerin von Jetzt Performance, begleitet Unternehmer und Selbstständige zu mehr Leistungsfähigkeit – nachhaltig und gesund. Fachlich stark positioniert, fehlte ihr jedoch die Kapazität, PR kontinuierlich zu planen und zu steuern.

Herausforderung im Alltag

• Die Frage: Lässt sich PR nicht auch selbst erledigen?
• Realität: Viele Medienanfragen, aber ohne klare Prozesse bleiben Chancen liegen.
• Koordination, Texte und Abstimmungen kosten Zeit – die im operativen Geschäft fehlt.

Warum das zum Problem wurde

• Unregelmäßige Sichtbarkeit führt zu verpasster Reichweite in unterschiedlichen Zielgruppen.
• Ohne strategische Veröffentlichungen dominiert in Google/bei KI-Suchen nicht zwingend das gewünschte Bild.
• Fehlende Referenzen erschweren neue Interviews und limitieren Social Proof.

Erwartete Folgen

• Opportunitätskosten durch ungenutzte Anfragen.
• Wachstumsbremse, weil Sichtbarkeit nicht planbar ist.
• Reputationsrisiko, wenn einzelne negative Inhalte zu prominent erscheinen.

Kontinuierliche Veröffentlichungen in Leit-, Lokal- und Fachmedien sollten planbar werden – ohne den Kalender zu sprengen. Der interne Aufwand musste auf kurzes Gegenlesen und finale Freigaben reduziert sein. Die Beiträge sollten die Sichtbarkeit in Google/bei KI-Suchen stärken, Social Proof liefern und auf Website sowie Social Media einsetzbar sein. Zusätzlich galt es, eine belastbare Referenzliste aufzubauen, die weitere Interviews erleichtert.

Die Veröffentlichungen erfolgten in hoher Frequenz und deckten verschiedene Zielgruppen ab: von Leitmedien wie der Süddeutschen Zeitung und BILD über regionale Titel wie den General-Anzeiger bis hin zu Fach- und Nischenmedien, unter anderem lokal in Braunschweig und in einer Elektrozeitschrift. So entstand Reichweite in mehreren Kundensegmenten.

Der Prozess lief proaktiv: Themenvorschläge und Anfragen kamen gebündelt, Feedback erfolgte kurz per WhatsApp. Freigaben beschränkten sich auf „Daumen hoch/Daumen runter“ und kurzes Gegenlesen. Der Gesamtaufwand blieb „super wenig“.

Qualitativ wirkte die PR doppelt: Die Artikel dienen als Referenzliste für neue Interviews und werden auf LinkedIn sowie der Website eingesetzt – das erhöht Social Proof und erleichtert die Lead-Kommunikation. Parallel stärkt die Frequenz der positiven Inhalte die Positionierung in Suchumfeldern wie Google und KI, wodurch potenziell unerwünschte Beiträge weniger dominant erscheinen.