Corporate Storytelling zum Anfassen: Unternehmensgeschichten spielerisch inszenieren

Jedes Unternehmen hat eine Geschichte.

Manche beginnen in einer Garage, andere in einem Familienbetrieb, einer Werkstatt oder mit einer einzelnen Idee. Viele Unternehmen haben Krisen erlebt, Produkte verändert, Standorte aufgebaut, neue Märkte erschlossen oder sich über Jahrzehnte immer wieder neu erfunden.

Diese Geschichte ist mehr als Vergangenheit.

Sie prägt Identität, Kultur und oft auch die Frage, wofür ein Unternehmen heute steht.

Doch Unternehmensgeschichte wird häufig noch sehr klassisch vermittelt: in Chroniken, Jubiläumsbroschüren, Filmen, Präsentationen oder auf einer Timeline im Foyer.

Das kann gut funktionieren.

Aber es geht auch anders.

Corporate Storytelling kann man nicht nur erzählen. Man kann es spielen.

Unternehmensgeschichte wird zur Mission

Gerade bei Jubiläen, internen Veranstaltungen oder Kunden-Events lohnt sich die Frage:

Wie können Menschen eine Unternehmensgeschichte selbst entdecken?

Ein individuelles Escape Game oder Serious Game kann aus historischen Meilensteinen, Produkten, Entscheidungen und Geschichten eine spielbare Mission machen.

Teilnehmer bekommen nicht einfach eine Chronologie präsentiert.

Sie müssen Spuren finden, Zusammenhänge erkennen und sich Informationen selbst erschließen.

Vielleicht entdecken sie ein altes Produkt.

Vielleicht rekonstruieren sie eine wichtige Entscheidung aus der Unternehmensgeschichte.

Vielleicht müssen unterschiedliche Hinweise aus mehreren Jahrzehnten kombiniert werden.

So wird aus Historie eine aktive Erfahrung.

Warum spielerische Unternehmensgeschichte funktioniert

Menschen erinnern sich häufig besser an Inhalte, wenn sie selbst etwas damit tun.

Eine Jahreszahl auf einer Folie kann schnell wieder vergessen sein.

Wenn dieselbe Jahreszahl jedoch benötigt wird, um einen Code zu entschlüsseln oder einen nächsten Spielabschnitt zu öffnen, bekommt sie plötzlich eine Funktion.

Genau darin liegt die Stärke spielerischer Formate.

Unternehmensgeschichte wird nicht einfach konsumiert.

Sie wird untersucht.

Teilnehmer stellen Fragen, tauschen Wissen aus und erleben Zusammenhänge.

Das kann besonders spannend sein, wenn unterschiedliche Generationen von Mitarbeitenden gemeinsam spielen.

Menschen, die ein Unternehmen seit 30 Jahren kennen, bringen andere Erfahrungen mit als neue Kolleginnen und Kollegen.

Plötzlich wird auch das persönliche Wissen Teil des Erlebnisses.

Vom Gründungsjahr bis zur Zukunft

Corporate Storytelling muss sich dabei nicht ausschließlich mit Vergangenheit beschäftigen.

Eine gute Unternehmensgeschichte verbindet häufig drei Ebenen:

Wo kommen wir her?

Was hat uns geprägt?

Wo wollen wir hin?

Ein individuelles Spiel kann genau diese Dramaturgie aufnehmen.

Die erste Phase beschäftigt sich beispielsweise mit Gründung und Historie.

Danach folgen Veränderungen, Herausforderungen oder wichtige Innovationen.

Und am Ende richtet sich der Blick nach vorne.

So entsteht keine rückwärtsgewandte Geschichtsstunde, sondern eine Reise durch die Identität des Unternehmens.

Gerade bei Jubiläen kann das interessant sein.

Statt nur auf 25, 50 oder 100 Jahre zurückzublicken, kann das Spiel die Frage stellen:

Welche Geschichte schreiben wir als Nächstes?

Echte Details machen die Geschichte glaubwürdig

Besonders stark wird Corporate Storytelling, wenn echte Materialien und Geschichten einfließen.

Das können zum Beispiel sein:

• alte Fotos
• frühere Logos
• historische Produkte
• Werbemotive aus vergangenen Jahrzehnten
• Originalzitate
• Geschichten von Mitarbeitenden
• wichtige Standorte
• besondere Kundenprojekte
• technische Entwicklungen
• kleine Anekdoten aus dem Unternehmensalltag

Solche Elemente geben einem Spiel Charakter.

Sie sorgen dafür, dass sich das Erlebnis nicht austauschbar anfühlt.

Denn genau darum geht es bei Corporate Storytelling:

Diese Geschichte kann nur dieses Unternehmen erzählen.

Ein Logo auf der Box reicht nicht

Bei individuellen Unternehmensspielen ist Branding wichtig.

Aber echte Individualisierung beginnt nicht beim Logo.

Sie beginnt beim Inhalt.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise für Innovationskraft steht, sollte das Spiel auch Veränderung, Entdecken oder neue Lösungswege erfahrbar machen.

Wenn Zusammenarbeit ein prägender Teil der Unternehmenskultur ist, kann die Spielmechanik genau darauf einzahlen.

Und wenn ein Unternehmen eine lange Tradition hat, können Materialien, Sprache und Gestaltung diese Geschichte aufnehmen.

Corporate Storytelling funktioniert dann besonders gut, wenn Story und Spielmechanik zusammenpassen.

Unternehmensgeschichten verbinden Menschen

Gerade intern kann spielerisches Corporate Storytelling eine interessante Wirkung entfalten.

Neue Mitarbeitende lernen das Unternehmen anders kennen.

Langjährige Mitarbeitende entdecken vielleicht Geschichten wieder, die sie selbst erlebt haben.

Teams aus verschiedenen Standorten kommen miteinander ins Gespräch.

Und auch bei Kunden- oder Partnerveranstaltungen kann Unternehmensgeschichte Persönlichkeit schaffen.

Denn Marken entstehen nicht nur aus Produkten.

Sie entstehen auch aus Geschichten.

Aus Entscheidungen.

Aus Menschen.

Und aus Momenten, in denen etwas anders gemacht wurde als vorher.

Serious Games können auch Veränderung sichtbar machen

Unternehmensgeschichte besteht nicht nur aus Erfolgen.

Viele spannende Geschichten entstehen gerade durch Veränderung.

Neue Märkte.

Neue Technologien.

Krisen.

Übernahmen.

Generationenwechsel.

Neue Geschäftsmodelle.

Ein Serious Game kann solche Wendepunkte aufgreifen und Teilnehmer vor ähnliche Entscheidungssituationen stellen.

Was hätten wir damals getan?

Welche Informationen wären wichtig gewesen?

Welche Entscheidung hätte welche Konsequenz gehabt?

Dadurch wird Geschichte nicht nur erzählt, sondern reflektiert.

Und genau daraus kann ein spannender Bezug zur Gegenwart entstehen.

Für Jubiläen besonders geeignet

Ein Firmenjubiläum ist ein naheliegender Anlass für Corporate Storytelling.

Denn dort stellt sich fast automatisch die Frage:

Wie erzählen wir unsere Geschichte, ohne einfach eine weitere Jubiläumsbroschüre zu produzieren?

Ein individuelles Escape Game kann dabei zum verbindenden Element einer Veranstaltung werden.

Die Geschichte des Unternehmens wird zur Mission.

Mitarbeitende, Kunden oder Partner entdecken gemeinsam Meilensteine.

Und aus Vergangenheit wird ein Erlebnis, über das anschließend gesprochen wird.

Fazit: Geschichte bleibt besser im Kopf, wenn man sie erlebt

Unternehmen besitzen häufig einen enormen Schatz an Geschichten.

Doch viele davon liegen in Archiven, Präsentationen oder Erinnerungen einzelner Mitarbeitender.

Corporate Storytelling kann diese Geschichten sichtbar machen.

Individuelle Escape Games und Serious Games gehen dabei noch einen Schritt weiter.

Sie machen Unternehmensgeschichte interaktiv.

Teilnehmer entdecken, kombinieren und erleben sie selbst.

Aus einer Chronik wird eine Mission.

Aus Meilensteinen werden Aufgaben.

Und aus Unternehmensgeschichte wird etwas, das Menschen miteinander verbindet.

SPIELPROVIEL entwickelt individuelle Escape Games, Serious Games und spielerische Storytelling-Formate für Unternehmen und Agenturen. Unternehmensgeschichte, Markenidentität und echte Inhalte können dabei so in Story und Spielmechanik integriert werden, dass aus Vergangenheit ein gemeinsames Erlebnis entsteht.