Niologic GmbH
ROAS verdoppelt: Marketing Analytics mit PowerBI bei Contabo
Niologic vereinte bei Contabo alle Kampagnen- und Kundendaten kanalübergreifend in Power BI und Microsoft Fabric. Ergebnis: ROAS verdreifacht und Reporting von 5 Tagen/Monat auf eine automatisierte Stunde pro Tag reduziert – DSGVO-konform im eigenen Rechenzentrum.
Kennzahlen, die überzeugen
ROAS x2 und manueller Reporting-Aufwand eliminiert – möglich durch zentrale, automatisierte Marketing-Datenflüsse.
Contabo betrieb Marketing über mehrere Kanäle und Plattformen. Kundendaten und Kampagnendaten lagen verteilt, Berichte wurden manuell erstellt. Ein einheitlicher Blick auf Performance-Kennzahlen fehlte.
Für den CMO bedeutete das: Keine zuverlässige Sicht, welche Kanäle funktionieren. Wichtige Steuerungsgrößen wie Customer Lifetime und ROAS waren je Kanal und Plattform nicht konsistent vergleichbar. Für den CFO ergab sich daraus nur eine unzureichende Erfolgskontrolle.
Die Folgen: langwierige Auswertungen, inkonsistente KPIs über Firmen und Kampagnen hinweg und gebundene Ressourcen. Das Marketing-Team investierte rund fünf Tage pro Monat in die Report-Erstellung – mit entsprechendem Risiko für Fehler und verpasste Optimierungschancen.
Ziel war eine belastbare Entscheidungsbasis für die Budgetsteuerung – kanalübergreifend, aktuell und nachvollziehbar.
- Einheitliche KPIs über alle Firmen und Kampagnen
- Transparenz zu ROAS und Customer Lifetime je Kanal und Plattform
- Automatisierte Reports in PowerBI statt manueller Erstellung
- Aufbau eines Marketing-Data-Warehouse mit Marketing-Mart
- Tägliche Neuberechnung und versionierte Speicherung relevanter Kennzahlen
- DSGVO-konforme Datenhaltung mit On-Premise-Komponenten, also nur anonymisierte Berichte in PowerBI.
Niologic automatisierte zunächst bestehende Reports via PowerBI und Microsoft Excel mit PowerQuery, sodass das Marketing-Team fundierte, stets aktuelle Auswertungen ohne manuellen Aufwand erhielt. Im Anschluss entstand ein vollständiges Marketing-Data-Warehouse mit Marketing-Mart; alle relevanten Kennzahlen werden täglich neu berechnet und versioniert gespeichert.
Das Ergebnis: vereinheitlichte KPIs über alle Firmen und Kampagnen, klare Transparenz zu ROAS und Customer Lifetime – und damit eine präzise Budgetlenkung auf profitablere Kundengruppen. Der ROAS wurde verdoppelt. Die Report-Erstellung sank von fünf Tagen pro Monat auf eine vollautomatisierte Stunde pro Tag; für die Pflege der Berichte ist kein Personal mehr nötig. Der CMO sieht jederzeit, welche Kanäle performen.
Technisch setzt die Lösung auf Microsoft Fabric mit On-Premise-Komponenten, sodass die Datenspeicherung vollständig DSGVO-konform im eigenen Rechenzentrum erfolgt.
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