Ein Verlag hat dein Buch begeistert angenommen – aber dann kam die Zahl
Ein Pseudoverlag veröffentlicht dein Buch, aber stellt es nicht ins Rampenlicht.
Der Moment fühlt sich erst einmal großartig an. Du hast dein Manuskript eingereicht – dein Fachwissen, dein Thema, monatelange Arbeit – und ein Verlag antwortet schnell mit echter Begeisterung. Hochrelevantes Thema, überzeugender Stil, man wolle das Buch unbedingt machen. Endlich nimmt dich jemand aus der Buchwelt ernst.
Und dann, ein paar Zeilen tiefer, steht eine Zahl. Ein „Druckkostenzuschuss“, ein „Eigenanteil an der Erstauflage“. Vierstellig, vielleicht mehr. Seitdem schwankst du zwischen zwei Gefühlen. Stolz, weil ein Verlag dein Buch will. Und ein leises Bauchweh, weil irgendetwas an dieser Rechnung sich falsch anfühlt.
Das Bauchweh hat recht. Aber vermutlich aus einem anderen Grund, als du denkst.
Der Denkfehler steckt im schönsten Teil der Nachricht
Die meisten Experten in dieser Situation prüfen die Zahl. Ist der Zuschuss angemessen? Kann ich das verhandeln? Das ist die falsche Frage, denn das eigentliche Warnsignal ist nicht die Zahl. Es ist die Begeisterung davor.
Du liest die Zusage als Qualitätsurteil. Ein Profi hat dein Manuskript geprüft und für gut befunden, so fühlt es sich an. Tatsächlich ist die überschwängliche Annahme gegen Geld das Geschäftsmodell selbst. Ein Anbieter, der am Autor verdient statt am Leser, lehnt keine Manuskripte ab, jede Absage wäre entgangener Umsatz. Die Autorenverbände aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, die sich im Aktionsbündnis für faire Verlage zusammengeschlossen haben, dokumentieren in ihrer Fairlag-Erklärung sogar Fälle, in denen solche „Verlage“ computergenerierte Texte begeistert ins Programm nahmen. Die Begeisterung ist Vertrieb, kein Lektorat.
Wichtig dabei, und das meine ich ernst: Das sagt nichts Schlechtes über dein Manuskript aus. Es sagt einfach gar nichts darüber aus. Dein Buch kann hervorragend sein, diese Zusage beweist es bloß nicht, weil sie jeder bekommt. Die Bestätigung, die du gespürt hast, war vielleicht verdient, aber sie kam von der falschen Stelle.
In der Branche gibt es für all das eine alte Faustregel: Yogs Gesetz. Bei einem echten Verlag fließt Geld zum Autor, nie vom Autor weg. Ein Verlag, der von dir Vorkasse will, hat die Grundlogik des Verlagswesens umgedreht und damit auch die Frage beantwortet, wessen Interessen sein Vertrag schützt.
Professionell gestaltete Bücher bekommst du nicht beim Druckkostenzuschussverlag, aber von einer Buchagentur.
Für dich steht mehr auf dem Spiel als der Zuschuss
Wärst du Hobbyautor, wäre das Ganze ein teures Lehrgeld. Als Unternehmer, Berater oder Experte ist es mehr, denn dein Buch soll ja arbeiten, Autorität aufbauen, Anfragen bringen, deinen Namen mit deinem Thema verbinden. Es ist die aufwendigste Visitenkarte, die du je produzieren wirst.
Deshalb trifft dich das Modell doppelt. Bezahlverlage sparen erfahrungsgemäß dort, wo es niemand sofort sieht und jeder es später merkt: Lektorat, Buchsatz, Covergestaltung. Das Ergebnis ist ein Buch, dem Entscheider und Fachkollegen die Machart ansehen. Und dieses Urteil bleibt nicht beim Anbieter hängen, dessen Namen niemand kennt. Es bleibt bei dir hängen. Dazu kommt, dass die Branche die einschlägigen Anbieter kennt. Buchhändler, Journalisten und auch dein Wettbewerb können in Minuten nachsehen, wo dein Buch erschienen ist. Den Zuschuss kannst du abschreiben. Ein Buch mit deinem Namen darauf bleibt auffindbar, jahrelang.
Die Konsequenz daraus ist aber nicht, auf das Buch zu verzichten. Die Konsequenz ist, den Beweis deiner Qualität nicht von einer gekauften Zusage abhängig zu machen, sondern vom Buch selbst.
Dieselbe Investition, nur mit umgekehrten Besitzverhältnissen
Es gibt nämlich einen Weg, der dieselbe Logik nutzt und sie vom Kopf auf die Füße stellt. Du investierst in dein Buch wie in jedes professionelle Produkt deines Unternehmens, beauftragst Lektorat, Buchsatz und Cover als transparente Dienstleistung und behältst dafür alles, was beim Zuschussmodell verloren geht. Die Rechte. Die Erlöse. Die volle Kontrolle darüber, wie und wo dein Buch für dein Geschäft arbeitet. Kein Verlags-Etikett, keine Rechtefalle, keine Illusion. Das ist das Modell des Verlagsdienstleisters, nach dem wir bei Buchagentur.de seit 2017 arbeiten, mit über 350 begleiteten Büchern und 0 Prozent Rechteabgabe.
Profis mit Erfahrung machen aus deinem Manuskript ein Buch von hoher Qualität, das verkauft.
Was dieser Unterschied praktisch bedeutet, zeigt Michael Wohlfart, Unternehmensberater für Steuerkanzleien. Er hat sich für seine „Steuerberater-Bibel“ bewusst gegen jede Rechteabgabe entschieden. „Das ist mein Werk und geht mit mir nach Hause“, sagt er und genau diese Freiheit machte seine Strategie erst möglich, denn er verschenkt das Buch gezielt in seiner Zielbranche, als Akquise-Instrument. Seine Beratung wuchs damit von durchschnittlich 6,5 auf rund 10 Neukunden pro Monat. Mit einem Zuschussvertrag, der Rechte und Nutzung bindet, hätte es dieses Modell nie gegeben.
Der Stolz, den du bei der Zusage gespürt hast, war übrigens kein Fehler. Er ist das richtige Gefühl zur falschen Quelle. Verdient hat ihn das fertige Buch in deinen Händen, eines, das deine Qualität beweist, statt sie zu behaupten.
Hinweis. Dieser Artikel gibt Branchenerfahrung weiter und ersetzt keine Rechtsberatung. Lass Verträge mit Rechtebindung vor der Unterschrift fachanwaltlich prüfen.
Wie du den Anbieter vor dir sauber einordnest, welche acht Warnsignale einen Pseudoverlag verraten und wie der seriöse Weg zum Expertenbuch aussieht, liest du im ausführlichen Leitfaden: Druckkostenzuschussverlag
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