In 6 Monaten: 7 Einstellungen von Fachkraft bis PDL durch Social Recruiting

Ein Pflegedienst in Leipzig stand vor unbesetzten Schlüsselstellen – von Pflegefachkräften bis zur Pflegedienstleitung. Klassische Stellenanzeigen in Printmedien brachten kaum noch qualifizierte Bewerbungen; man war bereits froh, wenn sich überhaupt eine Person meldete. Social Recruiting wurde anfangs skeptisch gesehen.

• Akuter Personalbedarf über mehrere Profile hinweg (Fachkräfte, PDL, stellv. PDL)
• Geringe Reichweite und Relevanz klassischer Anzeigen
• Kaum Auswahl: statt Kandidatenpool nur Einzelbewerbungen
• Hoher Zeitdruck: schnelle Reaktionsfähigkeit auf Bewerbungen erforderlich

Die Folgen: Überlastung im Team, unsichere Dienstplanung und gebremstes Wachstum. Ohne planbare Bewerbungen fehlte die Basis für verlässliche Einstellungen und Entlastung im Alltag.

Ziel war es, schnell qualifizierte Bewerbungen für Pflegefachkräfte, Pflegedienstleitung und stellvertretende Pflegedienstleitung zu gewinnen – nicht als Einzelfälle, sondern als belastbaren Fluss.

• Bewerbungsvolumen und -qualität steigern
• Rollenübergreifend rekrutieren (Fachkräfte bis Leitungsfunktionen)
• Schnelle Bearbeitung ermöglichen, um Rückmeldungen zeitnah zu nutzen
• Regionale Arbeitgebermarke aufbauen, um auch latent Wechselwillige zu erreichen

Erfolgsdefinition: mehrere Einstellungen in kurzer Zeit und spürbare Auswahl unter Bewerbenden statt Mangel.

Nach sechs Monaten lagen 7 Neueinstellungen vor – von Pflegefachkräften bis zur (stellvertretenden) Pflegedienstleitung. Der Pflegedienst hatte wieder die Wahl, statt Bewerbermangel zu verwalten; es gab sogar Bewerbungen, die bewusst abgelehnt werden konnten.

• Flexible Kampagnensteuerung: Anzeigen je nach Bedarf kurzfristig von Fachkraft auf Pflegehelfer/Assistenten umgeschaltet – mit sofort spürbar anderen Rückmeldungen
• Authentische Inhalte: Der Videodreh funktionierte trotz anfänglicher Sorge sehr gut; der Zusammenschnitt traf den Ton des Teams und der Zielgruppe
• Schnelle Reaktionsfähigkeit: Social-Ansprachen führten zu kurzfristigen Rückmeldungen, die zeitnah bearbeitet wurden
• Regionale Sichtbarkeit: In Leipzig stieg die Bekanntheit deutlich – bis hin zur Wiedererkennung im Alltag. So entsteht nachhaltige Wirkung: Auch wer noch nicht wechselt, kennt nun den Arbeitgeber und weiß, wo er sich bewirbt

Die Kombination aus Zielgruppenanalyse, emotionalem Storytelling und datengetriebener Kampagnensteuerung (Conessos E.D.R.-Methode) machte Einstellungen planbar und schuf einen bleibenden Bewerberzufluss.